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一、游戏市场概览
2023年，对于游戏行业而言，是低点过后复苏的起点。在这一年，游戏市场不仅迎来了海外新型市场的崛起，还面临着精品化进程的持续推进。中国开发者在全球游戏市场中的表现尤为亮眼，其海外游戏收入增长率达到了⑥5%，整体游戏收入占海外比例高达24%。这一成绩不仅彰显了中国游戏行业的强大竞争力，也预示着游戏市场正逐步回暖并迎来新的发展机遇。
二、玩家生态与需求变化
随着游戏市场的不断发展，玩家生态也在发生着深刻的变化。过去五年间，美国SLG（策略类游戏）玩家中的女性比例从13%增长到了27%，25岁以下玩家的比例也从17%增长到24%。这一变化意味着传统认为SLG玩家主要是中年男性的观念已不再准确。为了适应这一多元化的玩家需求，游戏厂商需要不断创新游戏体验，设计更多元、更新颖的游戏内容，以满足不同类型玩家的具体需求。
此外，玩家对于游戏类广告的态度也变得更加开放。游戏厂商可以考虑在IAP（应用内购买）导向的品类中加入IAA（应用内广告）的设计，以在不破坏游戏体验的前提下带来额外的营收可能。同时，针对有一定熟悉程度的玩家，可以通过奖励机制以及提供新鲜的游戏玩法和内容来增加他们回归的意愿。
三、玩法融合与跨端游戏
在玩法方面，游戏市场呈现出融合的趋势。中重度游戏如SLG等，为了吸引更多的轻度玩家，积极将轻松快节奏的玩法融入到广告素材中，从而成功吸引到了这部分玩家的加入。这些新加入的玩家更偏爱参与社群、工会或打团战等游戏机制，这为游戏厂商提供了新的增长机会。
跨端游戏则成为游戏行业的新机遇。跨端游戏允许玩家在不同的平台上玩同一个游戏，从而提高了游戏的可玩性和吸引力。从用户角度来看，跨端游戏能够将手机游戏带到更大的屏幕上游戏开发者通过有价值的多平台发展业务。而从开发者角度来看，跨端游戏在买量广告之外，还注重品牌广告的建设与投资以及协同效能，即品效合一。这一策略在新游戏上线和老游戏拓圈等场景中得到了广泛应用。
四、AI赋能广告技术与品效合一策略
随着AI技术的不断发展，其在游戏行业中的应用也越来越广泛。AI赋能广告技术，使得游戏厂商能够更精准地定位目标玩家，提高广告的转化效率。同时，品效合一策略在游戏营销中也发挥着越来越重要的作用。通过结合品牌广告和效果广告，游戏厂商能够在提升品牌知名度的同时，实现用户量的快速增长。
在新游戏上线方面，有76%的厂商都使用过品效合一策略。这些厂商除了直接买量之外，还使用了广告组合来助力游戏的投放上市。而在老游戏拓圈方面，厂商则会在IP联动、周年庆、节庆活动等关键节点运用品效合一策略，以持续吸引新玩家并提升老玩家的活跃度。
五、市场挑战与未来发展
尽管游戏市场正逐步复苏并迎来新的发展机遇，但仍面临着诸多挑战。隐私生态的变化给传统的精准化营销加大了难度，而各个赛道同质化竞争的加剧也导致流量成本日渐增高。此外，老游戏逐渐陷入增长瓶颈的问题也日益凸显。
面对这些挑战，游戏厂商需要不断创新游戏体验，提升游戏品质，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，还需要加强品牌广告的建设与投资，提高用户的忠诚度和活跃度。此外，跨端游戏和AI赋能广告技术等新兴领域也将成为游戏厂商未来发展的重要方向。
综上所述，2023年游戏市场呈现出复苏与变革并存的态势。中国开发者在全球市场中的亮眼表现以及玩家生态和需求的变化都为游戏行业带来了新的发展机遇。然而，面对隐私生态变化、同质化竞争加剧等挑战，游戏厂商仍需不断创新和努力，以实现可持续发展。
